1 背后是战略、技术和大趋势的胜利J9九游会丸美稳居眼部护理TOP
五年时间☆•△，丸美完成了从诞生到占领消费者心智■◆▷◁◆、打响品牌知名度的转变△□●▷。在此后的17年时间里□=◁◁◆◇，丸美的产品除了继续引领国货市场外○☆▷★◇，更在品牌☆△◆☆、市场…□★◇■、技术☆•□、产品等诸多层面◇□◇，实现了突破-▪。
事实的确如此△•▼◆。眼部护理赛道对原料把控★□、配方逻辑★▪=、功效▪●★…▽、生物相容性等均有较高要求▷▽•★，国货品牌中能达到这一高标准的品牌并不多见◁•★▼。
●◆■=★“过去20多年●-…◇▽，丸美做得最好的就是品牌定位差异化□☆●▼，我们丝毫没放松对技术的追求和对产品的打磨▽▷-；持续注重品牌的建设○▽，持续保持与用户的沟通○=-=；始终高举眼部护理的大旗•▽▪，聚焦抗衰赛道上没有偏离…◆◁◁。这是保证我们持续成长▷▼•○▪，以及在消费者心中占据一席之地最重要的因素•●…△。◇▼▪…△”丸美生物董事会主席兼CEO孙怀庆在总结过去时说道==★。
在高手如林的眼部护理赛道上●□★▷○-，丸美是如何突围的▽●▽★□▷？又是如何在站稳脚跟后持续坐实自己行业第一的身份-▪=▲▪▷？
将重要的研发成果应用于更广的领域-•，丸美的技术优势开始发挥出令外界震撼的复利效应…△。如将重组胶原蛋白应用于脸部护理上的新品○▼：胶原小金针面霜◁☆，即被不少业内人士认为是-■…△“降维打击■△••◆□”■•■◁•。
当然★▽◆，这只是丸美▽•◆☆★“由眼到面…▪-…▽▲”的一小步★…▽•，可以预见◇=□，未来丸美的更多可能性还将带给市场更多惊喜▽=•▲。如早在2022年7月•○-，丸美全人源双胶原医疗器械产品提交了注册申请○▽○■▲-，截至2023年-★◇■，丸美还发布了包括敷料贴=○•◁●☆、液体敷料等在内的Ⅱ类医疗器械系列新品★□-◇。这些技术成果●▼□•，也拓展至更宽阔的应用领域…•--△◆。
丸美作为赛道上的重要玩家★▽▼，在2020年攻克单胶原难点▽◇△▪▽•，成功以Ⅰ型+Ⅲ型胶原蛋白三螺旋+C-Pro环结构=◇△☆=，研发出与人体同源的高活性全人源双胶原蛋白△▪■••=，并取得国家发明专利☆▼△▽■-，重新定义了胶原蛋白的抗衰力=□。
丸美在原料端和技术端的底气◆▲★…，离不开其取得的◇☆▲★“全人源™双胶原蛋白□•○□…”技术突破◆●□。作为与玻尿酸几乎齐名的美容养颜△-◇★◇“元老级▪☆▼◁”成分▼▲▼●▷，在胶原蛋白成分上寻求突破一直是美妆企业研发的重点▪○▲。有调研机构预测◇□○▽★，到2027年•▽，重组胶原蛋白的市场规模将达到1083亿元▽=▽=◁。攻克它○▷，意义重大▷▽◁▪…。
同时•=●，在抗衰领域▷•，丸美并非狭义地将科研成品应用于产品之上…•▪，而是扛起了企业的社会责任-=利J9九游会丸美稳居眼部护理TOP，多维度地保障重组胶原蛋白在抗衰老领域的稳健发展☆▪。
可以预见△■●…•，随着丸美在核心原料和核心技术领域的深入布局和探索▲▼▼，未来有望继续扩大其在国内外市场的影响力…■，成为全球美妆行业中的一颗璀璨明星•▼◇。
在此背景下▽•，丸美▼▪△•“初生牛犊不怕虎---☆◁★”●•-，凭借全球领先的原料研发▷-…●□，一出场就瞄向了眼部护理这个冷门且进入门槛更高的赛道▲•◇，并以极具前瞻性的战略眼光-□●★，丸美快速成为赛道中的TOP1=•◁•=▽。随后在激烈的市场厮杀中▽■，作为▲▼…“东方眼部护理专家◆▽”◆•▪◇△，丸美更是走出了自己特有的发展路径…•◇▪。
这一突破对丸美抗衰产品的研发具有划时代的意义■▽▽☆，在胜肽=◁▪、A醇…••=◆、玻色因三大抗老成分被国外机构把持的格局下☆…□◇，丸美无疑拥有了一项由自己掌握核心技术☆◇□，并有助于抗衰老产品研发的核心原料▽△▼•。
正如此次《白皮书》中■★，丸美将自己22年对于眼部护理○◁、抗衰领域的研究成果高度总结…-●◇◇，为消费者带来切实的指导参考◁◁••。通过扎实的调研•◇◆▲、深入的研发☆▲▲…•、消费者护理意识建设等•◁-，丸美将中国人的美与健康注入了新动能▼▲▪。
在专业领域持续钻研◇▷，是丸美比较鲜明的特色之一J9九游会-■。但这种创新并不是为了创新而创新▪-，而是围绕市场需求的真正创新◇△◁▷▷。比如在眼部抗衰层面☆★-☆▼●，是该沿用过去的研发方式•△，还是寻找到真正的突破口★◁？走出自己的特色之路■-▼▼？
以最近公布的数据为例★•。2024年上半年□◁，丸美股份实现营收13●☆▲.52亿元•▼••○-，同比增长27△△◇▼•▽.65%=☆，归母净利润为1■◇.77亿元◇•，同比增长35▷◇▷◇.09%○…。扣非净利润1○-.66亿元▽◁，同比扶她0▽•.21%△△=，毛利率74△■•-▽.68%J9九游会◇★▽，远远高于行业平均水平■△▽。
丸美研发下设基础研究▽■△◆●、应用开发▷■◁、评价测试☆◇▲=■、技术支持及开放创新五大中心○☆•，覆盖化学◇•★▲◁、生物▪▽…、食品□◆▼◇、医学…•、药学■◇、材料等多个专业领域36个功能实验室▼▷□■▽，是业内为数极少拥有集••▽“基础研究——原料开发——原料生产——配方研究——生产智造——检验检测——功效评测□◆▽”七位一体智造能力的美妆科技企业◇•○◆▽◇，可实现核心原料及创新技术成果的闭环研究和转化应用•□。
所要克服的困难会更多○☆▪▽，但这并不容易☆▽…，这是当时丸美面临的挑战○◇△▼▲，它们大多数捕捉到中国市场的积极信号-□◁▲☆，
众所周知◁•▪。
2007年•▼▲◆▼，□●▽◆“弹弹弹★…-△■△，弹走鱼尾纹●▲”的经典广告语=☆，让丸美的眼部护理定位家喻户晓☆•-。此时□▷=，距离丸美成立已有5年◆☆-□。
这样的丸美□•★▲▷▷，有些出人意料J9九游会★•★，尤其是近几年□★。弗若斯特沙利文的市场调研数据认证▲=●▽▷，丸美眼部护理产品连续三年（2021年至2023年）中国销售额第一-▽○◁。
一支好的眼霜•=-，其难度无异于在无人区里找到正确的路-●◇○■☆。必须用最安全▲•◆▲、最温和还要最有效的配方★•●…-。
彼时-○=，国产品牌想要突出重围☆◇，同样也是丸美自成立起就专注于攻克的难关●△•。市场上已经形成了欧莱雅-○◆、雅诗兰黛▲=、资生堂等成熟的国际化妆品集团…=☆★◇-，并在国产品牌孵化阶段快速占据高端市场◇◆▪◁•○。
丸美在眼部护理赛道沉淀多年的成果应用于面部★△=•…，其功效和消费者的认知度▷◁▲-▽，无疑是让新品上市即快跑的根本原因…•▷□▷□。数据是最好的佐证▷-。仅2023年▽◁•▲▼=，丸美胶原小金针次抛精华年销量达到107万支-◇●▽，全年GMV超2亿◇•◇△△。
人老眼先衰=•…▪△●。《白皮书》对国人眼部护理现状进行调研后发现★•◆，在繁忙的现代生活中•◆，随着电子设备的渗透◁★■☆、工作压力的增大•=，以及生活节奏的加快▪=△，中国人的用眼问题日益突出◆●★-▪△，眼部肌肤过早面临衰老•▼○•△▽、疲劳◇▽■▪▼…、干涩等诸多挑战◇-•△☆。眼部皮肤作为人体最薄弱的皮肤区域之一◇▽，天生缺乏皮脂腺和汗腺◁=○，且自我保护机制较薄弱●▲，护理起来更不易◆□◁◇•。
而这一切■○，是为了颠覆式地创新和突破▽-▽▪○▽。正如孙怀庆所说◇▷☆▽，▼△=…●“中国要诞生世界级的美妆品牌-●…▪◁▷1 背后是战略、技术和大趋势的胜，只能从核心技术•▽★、核心原料开始创新与突破★●=”▪△。
基于20多余年的行业深耕▼○…，眼部护理在丸美业务中长期保持三分之一的份额●◁◁，成为丸美的尖刀品类◆○★。并且○▲，其眼部大单品矩阵已经搭建起来◆-，每个细分类目都有代表性大单品▲▽○◆□□。
相较于当下市场的繁荣■▪•▷◁▲，22年前丸美切入眼部护理赛道时△□▼▼★◁，专注于高端眼部产品的国内品牌不多•▽◇-…，丸美由此成为国产品牌中◇☆●△“第一个吃螃蟹的人▲-”☆●☆▽◇。
以抗衰成分为例-★•●。丸美的▽◁◇■-“当家产品▷▪▷▽”分别是胶原蛋白系的丸美胶原小金针•▪、A醇系的小紫弹眼霜=☆○◇▼★、胜肽系的小红笔眼霜□☆★▪□，且每一款产品都有着不俗的成绩◁◆•▼□□。如丸美▪■□◁◆●“小红笔-…”眼霜◇▽★▽，自2020年上市以来◁☆，销售已突破300万支◁▪。
如此投入◁☆，自然取得了不俗成绩●=-。截至目前◁…▼★☆，丸美已经完成了80余款原料的储备和20余款原料的转化应用▼▲=，已获及在申专利达534项◇○…，相继在国内外学术期刊发表41篇学术论文J9九游会○◇▲▲=▷，其中19篇SCI国际期刊论文▷▪•▷◆。
有难度说明有挑战○•■■▪，有挑战说明有市场=•■。数据显示▼●•●，眼部护理市场在2020年销售额突破百亿大关☆•▪○◁，眼部护理的市场占比整体呈现稳定上升趋势▽•□-▪。同时•△△，消费者对眼部护理效果的追求更加精细和深入=▷，愿意为高品质和好效果买单-•▪-△=。
这些问题的答案•-▼○▽…，或许就藏在这样一部-•▲■▷“指南□▼◁○★▼”里=◁●▽★▽。今年上半年▲△▪▽，丸美发布了《国人眼部护理白皮书》（以下简称☆◆☆•★“白皮书★◆★”）○•▷▷▽，其目标就是要为消费者提供专业的眼部护理指南■◇○◇。而在这本指南的字里行间…☆■◁，外界不难发现●•，专注◇--▽▷-、专业▼◇、做到极致▽■△，不仅是丸美的=■-…“标签▷☆”…★，也是其获得持续稳居行业第一的底气•☆•▷▼△。
从眼部护理入手▲▼▪•▷•，丸美奠定了自身在眼部护理品类的霸主地位▼★◁•◆。但很明显●◁，这并不是丸美的全部…=☆▪▷。
到了此时▼▲，市场和消费者对丸美的研发实力□○，有了更具象的认知△▷。由此▼□-，也带来了业绩上的飞跃□=▼▲。
要衡量一家企业的研发实力▽▪▲■，需要从研发投入占比=-■、专利数量☆▲•▽■●、高学历研发人员构成等几大维度来审视▼▪●☆▽▷。逐一拆解会发现▷▪★，近三年来◁●-▼，丸美的研发投入占比趋近于行业平均值3%▷▽△●□，领先多家国内美妆上市公司•☆；并已搭建起超百人的高效研发团队★=◆，1年研发81个专利--●●，累计申请获得专利412项◁○◆•★，创始了国内美妆公司天花板▼◆；
